立足演艺文化+艺术教育 创意融合乐器全产业链

2020年乐器行业骨干企业杯赛活动纵览

2020年，面对新冠疫情的经济封锁，深挖产业链内涵，融合乐器产销、音乐教育、音乐文化产业的共同发展，成为骨干企业培育乐器潜在市场、扩大乐器客户群的必然选择。过去一年来，行业骨干企业积极调整、创新前行，创意策划组织各类杯赛，形成“乐器销售—音乐教育—文化传播”三位一体的运营模式，为产业链条注入发展活力。纵览2020年乐器行业骨干企业杯赛活动，呈现规模化、专业化、创新化组织运行特色，国产乐器品牌依托杯赛项目平台，创意打出艺术教育和品牌文化组合牌,有序推动乐器行业高质量转型发展。

“珠江恺撒堡”全国老年钢琴大赛 “文化养老，艺术先行”

11月9日，2020年“珠江恺撒堡”全国老年钢琴大赛在广州圆满收官，赛事旨在展示老年大学钢琴教育风采，扩大社会对老年教育的认知，提高老年群体的高雅音乐鉴赏能力。大赛秉承“优质服务是珠江钢琴忠诚的承诺”的方针，吸引来自全国各地89位决赛选手汇聚花城。赛事主办方特别为选手设置静音钢琴练琴区，候赛区、休息区、合影墙、临时医疗室等，全方位保障老年选手演出状态，彰显赛事温度。赛事同期，由鲍蕙荞、黄天东、陈雪筠、王健、陈韵劼、陈俊珲等钢琴名家组成评委会，以专业、严谨、细腻的评审态度，

提升大赛“权威性”和“专业性”。比赛期间，钢琴名家鲍蕙荞举办《用音乐点亮精彩生活》专题讲座，实现“赛+学”一体化体验。广州珠江钢琴集团股份有限公司党委书记、董事长李建宁表示，珠江钢琴愿助力广大老年朋友用音乐装点银龄生活，用琴声写意最美夕阳红，引领艺术养老新风尚。

“珠江恺撒堡”钢琴全国青少年大赛

2009年，珠江钢琴以旗下品牌命名启动“珠江恺撒堡”钢琴全国青少年大赛，活动与中国艺术教育促进会联合主办，旨在推进我国钢琴教育的普及与提高。至2019年，“珠江恺撒堡”国际青少年钢琴大赛规模发展到近10万人参赛，社会影响力日益提升，成为业界公认品牌赛事，有序促进钢琴文化艺术发展。依托赛事，珠江钢琴组织举办中国东盟国际艺术教育论坛、恺撒堡欧洲音乐之旅活动、法国卢浮宫大教堂珠江恺撒堡之夜音乐会等国际性文化活动，承担国企社会责任，促进中国音乐、中国文化的国际传播与交流。

上海民族乐器一厂“敦煌杯”系列赛事 文化营销提升“敦煌”品牌影响力

近年来，上海民族乐器一厂不断创新乐器文化推广方式，冠名“敦煌杯”系列赛事、“敦煌国乐”“敦煌之夜”“敦煌之声”名家音乐会、“敦煌大讲堂”名家讲座等活动，有力地推动民乐市场发展。据悉，“敦煌杯”系列赛事每年吸引海内外选手2000余人报名参赛，成为专业结构完整，评委专业权威，社会参与广泛的中国民族器乐单项赛事。同时，上海民族乐器一厂组建上海馨忆民族室内乐团为品牌代言人，将品牌运作与展演巧妙结合，以文化演绎方式生动、形象地传递品牌文化内涵，充分激发品牌内在激情与活力。